儘管谷歌目前的重心放在交易型媒體及支持該平臺的技術上，但該公司仍然認為廣告網路市場還有發展空間，這一點可以從該公司最近更新其谷歌顯示廣告網路的產品可以看出。今天，這一廣告供應商宣佈對該網路添加多項新功能，旨在提高其廣告客戶顯示廣告的有效性及職責性。
例如，新推出的衡量指標“相對點擊率”允許廣告客戶與該網路上其他廣告客戶的廣告效果進行比較，從而判斷自已廣告活動的有效性。而當他們針對網站的特定群體進行廣告競價時，另一個“顯示共用”的工具還能夠為他們提供一些參考意見。
同時，公司還推出了一個不可見的顯示廣告篩檢程式，試圖為廣告主減少以品牌為重點、基於每千次顯示成本的廣告成本。對於投放在用戶很少流覽的地方如頁面底部的廣告，該篩檢程式將確保不會向廣告客戶收取費用。在多數情況下，這種廣告位置通常會留給按效果付費的廣告客戶。
谷歌產品管理總監布拉德－本德爾（Brad Bender）在接受記者採訪時表示，這些改進的目的是為了更好地服務於品牌和直接反應類廣告客戶。因為該公司將繼續積極打造其顯示廣告業務。
“這些功能只是為廣告客戶提供更有意義的衡量指標的努力之一。從長期來看，我們的願景是通過簡單可行的指標來查看用戶的情緒參與度、線下行為和其他因素等。”本德爾說。
儘管該網路與谷歌的DoubleClick交易平臺是分開運行，但它是同時作為廣告買方和賣方出現在這個市場上。因此，通過該平臺進行廣告購買的廣告客戶可以購買來自該平臺的各種廣告庫存；而出版商可能也會發現，他們的廣告位置也通過這一平臺進行出售。
據本德爾稱，圍繞該廣告網路和交易平臺的持續投資和創新，最終目的都是為了同時幫助廣告客戶和出版商擴大整個市場規模。雖然這些調整，如新的顯示廣告篩檢程式可能會導致出版商的廣告收入下降，但他表示，提高對廣告客戶的責任感將有助於進一步吸收他們的廣告支出，最終也將有利於這個更廣泛的生態系統。
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